Výsledky průzkumu hodinových sazeb 2025 a souvislosti

AKA provádí pravidelný roční průzkum hodinových sazeb v oboru. Jeho výsledky ukazují průměrné ceny na trhu komunikačních agentur.

Průměrný růst sazeb oproti roku 2024 je zanedbatelný ve výši 1.01 %.

Ve všech sledovaných oblastech došlo ke stejnému minimálnímu navýšení sazeb. Toto navýšení zdaleka nedosahuje celkové roční inflace roku 2024 za oblast služeb, která činila 5.01%.

Oproti tomu mzdy v oboru rostly meziročně v průměru o 4.2%. Je zjevné, že se v rámci oboru nedaří promítnout zvyšující se náklady do koncových cen.

Jednou z hlavních příčin je neklidná situace na trhu, který prochází zásadní transformací ať už z nových technologií nebo z hlediska úpravy a přesunu investic do profesionální komunikace ze strany klientů. Vliv měl i celkový nízký meziroční růst HDP, který u mnoha klientů vedl ke stagnaci či dokonce snižování investic do komunikace. Nelze ani pominout obecné nejistoty klientů ohledně budoucího vývoje v oblasti zelené tranzice či geopolitické situace, které mají také vliv na jejich komunikační rozpočty.

Potřeba investic do oblasti zvyšování kvality a vzdělávání pracovníků včetně implementace nových technologií je v oboru nadále pokračujícím trendem. Dále dochází i k vnitřním transformacím agentur, zvyšování efektivity a implementaci digitálních nástrojů i do vlastních interních procesů.

Background

Průměrná míra inflace za rok 2024 činila 2.4 %, přičemž v oblasti služeb činila průměrně 5.1% a v oblasti zboží (tedy i materiálů pro reklamní produkci) pak 0.9%. (zdroj: ČSÚ)

Meziroční růst HDP za rok 2024 byl ve výši 1% (zdroj: ČSÚ)

Očekávaný růst HDP pro 2025 (makroekonomická predikce ČNB ze dne 6.2.2025) je o 2% .

* Sazby slouží ke zhodnocení práce v režimu Delivery Service (běžná obsluha klienta), nikoli k ohodnocení kreativní a strategické práce agentury. Pro tento druh činnosti je doporučeno využít hodnocení metodou Value Based Pricing (bez využití hodinových sazeb). Základním principem této metody je skutečnost, že cena není odvozena od stráveného času, ale od hodnoty vnímané klientem (nikoli dodavatelem). Hodnota se pak skládá ze tří základních parametrů:

• Cena talentu, nápadu
• Současná a budoucí hodnota dodaného řešení
• Návratnost investice

Strategické a mediální plánování, výzkumy a analýzy dat *

Client service + ostatní service

Digitál

Kreativita a produkce *

„Tento průzkum je zcela nezávazným statistickým přehledem vzešlým z dotazníkového šetření a netvoří doporučení, metodiku ani závazný postup k stanovení výše odměny agenturních profesí. Autor průzkumu neodpovídá za jakékoliv využití dat z průzkumu třetími stranami.“