Projekt je zaměřen na zvýšení kvality a efektivity komunikace o projektech financovaných z fondů Evropské unie v České republice. Reaguje na dlouhodobě nízké povědomí veřejnosti o přínosech těchto projektů a na potřebu posílit komunikační kompetence pracovníků veřejné správy i příjemců dotací.

Cílem projektu je vytvořit a ověřit systém vzdělávání a nástrojů, které pomohou lépe prezentovat přínosy evropských fondů srozumitelně, efektivně a moderními komunikačními prostředky.

Klíčové aktivity projektu

Projekt se skládá ze čtyř vzájemně propojených částí:

Metodika komunikace a zadávání veřejných zakázek v marketingu
Akademie komunikačních kompetencí – systematické vzdělávání formou kurzů a workshopů
Kurzy zaměřené na komunikaci na sociálních sítích (SOME)
Online vzdělávací a komunitní platforma pro sdílení znalostí a materiálů

Přínosy projektu

Projekt přispěje k:

zvýšení kvality komunikace o fondech EU,
lepšímu porozumění přínosům projektů u veřejnosti,
rozvoji dovedností pracovníků veřejné správy i příjemců dotací,
sdílení dobré praxe a moderních komunikačních nástrojů.

Výstupy projektu (metodiky, kurzy, online platforma) budou dlouhodobě využitelné napříč institucemi a přispějí k transparentnější a srozumitelnější komunikaci evropských fondů.

NAŠE DALŠÍ AKTIVITY

8. října se koná Konference o zadávání veřejných zakázek v marketingu

Zapište si do diáře datum 8. října 2026. AKA ve spolupráci s Ministerstvem pro místní rozvoj pořádá 6. ročník celodenní konference po zadávání veřejných zakázek v marketingu.

Jak vytvářet efektivní komunikační kampaně v intencích zákona o zadávání veřejných zakázek (ZZVZ)?

O metodiky, doporučení a zkušenosti se s vámi podělí odborníci z řad zadavatelů i dodavatelů na celodenní Konferenci o zadávání veřejných zakázek v marketingu. Chybět nebudou také ukázky dobré i špatné praxe při využívání různých mediálních kanálů či práce s malým rozpočtem.

Konference je určena pro:

zadavatele veřejných zakázek v marketingu
zástupce úřadů, municipalit, příjemců dotací vázaných postupovat podle Zákona o zadávání veřejných zakázek
dodavatele – tj. uchazeče o marketingové zakázky, komunikační agentury, mediální domy, vydavatele
experty, konzultanty, akademický sektor

Místo a čas

Kdy: čtvrtek 8. 10. 2026
Kde: Akademie veřejného investování Ministerstva pro místní rozvoj, vchod z Pařížské ulice 4, Praha 1
Čas: 8.30 až 16.30 hod.
občerstvení ve formě coffee breaků a studeného oběda zajištěno

Registrace pro vás už brzy otevřeme. S potvrzením své účasti budete mít čas až do 1. 10. 2026, nebo do naplnění kapacity. V případě dotazů nás neváhejte kontaktovat na e-mailu: office@aka.cz.

Workshop pořádá Asociace komunikačních agentur (AKA) ve spolupráci s Ministerstvem pro místní rozvoj ČR.

Program

Jednotlivé panely budou upřesněny a doplněny o konkrétní vystupující v návaznosti na průběh přípravy konference. (změna programu vyhrazena)

8:30–9:00	Registrace a drobné občerstvení
9:00–11:30	BLOK 1 – Metodika zadávání veřejných zakázek v komunikaci Garantka a moderátorka: Lucie Češpivová, AKA Úvod: Představení aktualizace a rozšíření metodiky Metodika prošla výraznou revizí, rozšířením a aktualizací s cílem vytvořit praktického průvodce po galaxii komunikačních zakázek. Co nově obsahuje a proč je dobré, aby ji znal zadavatel, ale i uchazeč o marketingovou veřejnou zakázku? Novinky představí garantka oblasti veřejných zakázek AKA Lucie Češpivová. Panelová diskuze: Jak se dobrat k dobrému dodavateli a neztratit se při tom? Na prezentaci naváže debatní panel složený z tvůrců metodik i zástupců zadavatelů, s cílem sdílet zkušenosti vedoucí k realizaci srozumitelných tendrů a úspěšných kampaní.
11:30–12:30	Oběd a networking (60 min)
12:30–13:30	BLOK 2 – Aktuální otázky a dopady vybraných nařízení EMFA: Rok s rokem se sešel a jaký je aktuální stav? Posunuli jsme se v implementaci nařízení a z něj vyplývajících povinností veřejného zadavatele? Jak to řeší zadavatelé? A jak na to mají reagovat dodavatelé? MetaBAN a jeho dopad nejen na politické kampaně Zkušenosti s novými pravidly společnosti Meta a jak se s omezením vypořádat v mediamixu.
13:30–14:00	Coffee break (30 minut)
14:00–16:00	BLOK 3 – MÉDIA, MÉDIA? MÉDIA! Mediální kalkulačka kampaně: kolik peněz potřebuji? Jaké otázky si položit a co odpovědět v období mezi vyslechnutím zadání „Zařiďte kampaň“ a otázkou „Kolik na to potřebujete peněz?“. Aneb stručný návod pro stanovení předpokládané hodnoty veřejné zakázky na nákup médií. Zaměříme se na kampaně s menšími rozpočty, bez využití mediatypu TV. Měříme stejným (digitálním) metrem? Aneb jak si porozumět a nastavit rovné podmínky Přehled základních metrik v digitálních médiích, které lze po dodavatelích vyžadovat. Zobrazení, prokliky, 100% visibilita bannerů, minimální či maximální frekvence a co třeba capping? Jak to spolu vše souvisí? Jaká data patří klientovi a jak k nim získat přístup? A lze je zpětně auditovat? Diskuzní panel Debata propojí pohled zadavatelů, publisherů a mediálních agentur. Cílem je navázat na prezentace a ukázat, jak lze pracovat s nastavením zakázek na nákup médií, aby byla hra férová a dávala smysl.
16:00–16:30	Závěrečné slovo

Kompetence pro vyšší povědomí a znalost přínosů projektů podpořených EU

NAŠE DALŠÍ AKTIVITY

8. října se koná Konference o zadávání veřejných zakázek v marketingu

Program